Салют всем! Для тех, кто меня не знает, я — Ваня Adschase. Занимаюсь дизайном и маркетингом с 2013 года, участвовал в триллиарде проектов, падал и поднимался тысячу и один раз. Именно поэтому я пишу эту статью — хочу зафиксить очевидные ошибки на примере сайта Kinza.
Подробнее обо мне можете прочитать в моем Telegram-канале.
В общих чертах
Kinza — это форум, посвященный индустрии партенрского маркетинга. Посетители — овнеры команд, работники и обслуживающая индустрия (расходники, сервисы и т. д). В общем, если рассмотреть кинзу как продукт, то это:
- Оорганизация мероприятия оффлайн — печать, букинг и все остальные оффлайн действия.
- Онлайн составляющая — продажи, PR (не путать с маркетингом) и все элементы, которые будут присутствовать только в интернете.
В последнее время мы видели кучу конференций, в том числе и онлайн, где были траблы S-тира и минорные погрешности такие как: украденный мерч со стендов на MACе, потерянный звук в Gambling Days и поломанный доклад Марка FBM на AdDays.
Конечно, организация даже маленькой онлайн-конференции — это куча промо-материала, разных элементов и факторов, которые просто так и не описать в одном лонгриде. Однако, когда организация подобных конференций — это материнская история в твоем бизнесе, то такие факапы легко контролировать, потому что есть инвестиции и куча времени на подготовку — примерно год. Более того, у тебя есть многолетний опыт, который легко переложить на последующие ивенты.
Разбираем сайт Кинзы
Мое мнение такое: чтобы избежать больших ошибок, ты должен быть зациклен на решении мелочей, которые составляют одну большую вещь — финальный продукт. Встречайте разбор основного сайта KINZA 360. Я просто расскажу о своем скромном мнении и надеюсь, что все это связанно с нейросетью, которая обучалась верстке и дизайну по лучшим примерам из 2012 года.
Верстка, дизайн, маркетинг — это те три критерия, по которым мы можем оценить сайт и то, как он влияет на общее впечатление. Оценку производил на двух версиях сайта — ENG и RU, в двух разрешениях — Desktop и мобильное. Если вдруг вы скажете, что сайт никак не влияет на продажи, тогда почему бы просто не сделать форму регистрации и всё? Значит, все-таки влияет 🙂
Ого, первый слайд на лендингпейдже
Встречает нас, без преувеличения, основной факап сайта KINZA.
Великолепная работа в тандеме маркетолога и дизайнера под соусом верстальщика. Создается впечатление, что это ситуация из мема про глухонемого, слепого и алчную продавщицу, где каждый хочет обмануть другого.
С высоты своего скромного опыта, сразу видно, что верстальщик не вкурил сути подсвеченных элементов, а маркетолог пропустил этот шикарный color combination. И по итогу это вылилось в такой вот прекрасный слайд.
Статичная подсветка и кнопка в движении
Элементы с подсветкой должны быть так же в движении, как задник и правая кнопка. Потому что это взаимоисключающие факторы. Очень «крутая» цветовая комбинация из конфликтующих цветов — к слову, информацию по сочетанию цветов можно прогуглить за минуту, используя ключ «bad color combinations». Он нам и покажет RED AND PURPLE, из которых здесь и собран сайт.
Композицию закрывает восхитительный хэддер с фейдом, чтобы мы точно могли понять где соберутся все топовые арбитражники из 2к14 года, свэг.
Вообще весь сайт сверстан самым уродским шрифтом после Comic Sans, который не может в регистры одинакового размера. Поэтому скачки на этом дизайносодержащем продукте будут с нами до конца.
Пак великолепных иконок из ZIP файла «БИЗНЕС МОЛОДОСТЬ 2015, — СИСТЕМА ПРОДАЖ ОДНОСТРАНИЧНЫХ САЙТОВ / САЙТЫ ВИЗИТКИ» поддерживает темп общего визуального шока, видимо, существуя специально для того, чтобы убивать в вас желание к жизни.
Очень жаль, что нельзя вставить голосовуху с моим смехом, потому что меня реально порвал до слез этот элемент. Это настолько плохо, что даже хорошо. Кто поймет, что тут не так — 10 рублей на halal pay.
Конкурс: что не так с выделением КЛЮЧЕВОЙ информации?!
Слайд спикеров — это очередной привет из 2006 года. Трайболы везде — как символ того, что это модно, стильно и молодежно. Я очень надеюсь, что в хедлайнерах этого мероприятия стоит Timati с хитом «Плачут небеса».
PEWDIEPIE из арбитража трафика?
Однако, мягко говоря, удивился, от увиденного не только я. Когда верстальщик делал анимацию расширения территории из аниме с Годжо Саторо (это единственное объяснение, зачем она там нужна), он слегка перегнул и решил выйти за рамки, мыслить креативно и уничтожить структуру карточек на этом сайте. 12 расширений территорий из 10! Репрезентация тут?
Неработающие элементы, по которым даже не понятно, что на них можно нажать. Конечно, тут можно сослаться на то, что конфа нескоро. Можно было не затемнять элементы и прятать себя в ловушку джокера.
Трагедия в двух актах
Второй акт трагедии
ВЕЛИКОЛЕПНЫЕ ШАРЫ ЯРОСТИ ИЗ ALIEXPRESS встречают нас на карточках с билетами. Тут великолепно все — от дизайна капель, который взялся непонятно откуда, до анимации ВЛЕТА ТЕКСТА (АХАХАХАХАХА) С РАЗНЫХ СТОРОН КАК ИЗ 2008 ГОДА. Это какой-то визуал того, что видит мефедроновый (осуждаю наркотики) наркоман после двух недель марафона.
ШАРЫ ЯРОСТИ
ШАРЫ ЯРОСТИ 2. МЕСТЬ МАРКЕТОЛОГА
Про маркетолога мы не вспоминали достаточно долго, поэтому стоит упомянуть, что кнопка «КУПИТЬ» под всем цифровым шумом просто не распознается. А, как следствие, теряется конверсия. Но ладно.
Великолепное отсутствие спейсинга и полезной информации на карте со стендами, а также дизайн как у андроида из 2014 года продолжает фуршет стиля. Толстый шрифт с одним ВЕРХНИМ регистром дает нам понять, что вкладку информации слева будет читать только садо-мазохист с искаженным пониманием времени и реальности.
Карта, мягко говоря, не работает. Хотя в некоторых элементах показывает расположение стенда, но кривовато
Тут без слов, продолжения конкурса на 10 рублей. Опять украли электричество. Ох уж эти ЖКХ, обслуживающие сайт.
Вообще это сырая заготовка, которую можно было не вставлять
Тут к уже вышеописанным ошибкам добавляется новая трудность — размещение логотипов так, чтобы они были хорошо видны и их можно было прочитать.
Решение очень простое — достаточно отредактировать все логотипы под одну гребенку. То есть расширение их и удаление лишних элементов, чтобы они были ВИДНЫ на превью. Однако, есть еще более простое решение — название можно писать Т-Е-К-С-Т-О-М, а в описании добавлять лого. Но ладно, проехали.
Отсутсвие структуры в карточках. Цвета расставлены рандомно из-за этого смотрится очень хаотично. На верстке положили БОЛТ на эту историю
Что реально понравилось на этих карточках — это какой-никакой дизайн хайлайтов (подсветка по бокам) и достаточно аккуратная вырезка фотокарточек.
Партнеры, которые платили за весь этот «дизайн», точно хотели бы выделится. Однако дизайнер, маркетолог и верстальщик кинзы говорят «давайте сделаем коммунизм 2.0 и все спонсоры будут в общем списке без выделений и конкретных градаций, ведь UNIQUE — это лучше, чем EXCLUSIVE, ведь UNIQUE — это не синоним EXCLUSIVE». Ну короче, очередной мда слайд.
Партнеры выглядят вот так. Обделили?!
Порадовал слайд с инфопартнерами. Как всегда, батраки, которые работают на «белого» дядю находятся в общем информационном стойле. Это уже классика. Ничего плохого не вижу, но налажать тут мог только совсем тормоз, no offence!
Бесполезный информационный слайд про экспо. Кому ли не все равно и почему после этого я должен захотеть стать партнером? Ответ на последний вопрос должен раскрываться точнее. В принципе, со стороны рекла, мне реально все равно, какой экспоцентр. Главное — какие охваты, что я смогу сделать, как это будет выгодно мне. Я — РЕКЛ, Я — НЕ РИЭЛТОР.
Лучший слайд на всем сайте. Свежий дизайн, с чуть-чуть потерянной версткой в целом — это Approved. Даже несмотря на нечитаемый шрифт и, опять, отличное выделение акцентным цветом (зеленым) важной информации.
Чел, который отвечал за выделение ключевой информации, не смог понять, что ключ на этом слайде — «7 часов» и «обладателей бизнес и VIP билетов»
Гайд по Казахстану смотрится круто, поэтому убить байлайнер было невозможно, а панорама города (Алма-Ата) смотрится не пиксельно, как капля в первом слайде потому что много элементов. В целом, тоже Approved.
Концентрация текста в месте огромная, лучше не читать, чем читать
Отели — ублюдский спейсинг, отсутствие рабочих ссылок и картинок. Убить информацию на таком слайде надо было уметь.
Очень много лишнего места. Спейсинг крутой. Кстати, как вам 4 звезды на отеле которые контрастируют с фиолетовым цветом?
Подписка на новости сделана круто, с учетом того, что этот элемент делался для слепых. И да, я без шуток. Потому что адаптивность устройств позволила бы просто заполнить шесть полей и получить бесплатный спам на почту.
Со стороны дизайна — недоработка, так как нет подложки. Выделяющий элемент отсутствует и, самое главное, виден переход между слайдами. Короче, визуально нельзя так элементы соединять. Ну и политика конфиденциальности несуществующая — тоже прикол. КУДА БУДУТ СЛИВАТЬ БАЗЫ?!
FAQ — смех. Даже обсуждать больно. Футер — ок, кроме кнопки вверх с ублюдским спейсингом.
Итого
Мы имеем абсолютно ублюдский сайт с дизайном из 2006-2015 года, который по информативным и технологическим параметрам способен только покалечить человека и дать понять, что арбитражники — это квинтэссенция Яникса и Янг Раши из 2015 года. С таким же успехом можно было сделать сайт на таплинке, и то пользы было бы больше и конверсия была бы выше.
Конечно, можно посмотреть основной сайт и прошлые дизайны, но это очень лень. А вообще, если будет желание, пишите, звоните, сделаем дизайн великим снова!
Принимаю ваше мнение в комментариях у Эвика, Довольного или у себя в личке. Я не ставил своей задачей унизить кого-либо. Просто это та самая мелочь, которую не так долго фиксить, но по ней можно понять, что за мероприятие предстоит и какое отношение ко всему у команды продакшена. Всех благ, хороших дизайнов, арт-диров и конф! Ваш Adschase.
