Яндекс.Директ и Google Ads — две самые эффективные площадки для размещения контекстной рекламы. Используя их, можно настраивать показы объявлений определенным группам пользователей, опираясь на их ГЕО, возраст, интересы и прочие параметры. Но, для рекламодателей эти системы устанавливают определенные ограничения в плане составления объявлений. Какие именно — читаем далее.
Текстовые лимиты в Ads и Директе
После открытия рекламного кабинета и перед запуском новой кампании сначала нужно создать группу объявлений для этой кампании. Затем к каждой группе необходимо подобрать соответствующие запросы (ключевые слова). А потом,на базе этих ключей, разработать тексты объявлений.
Для лучшего понимания рассмотрим пример. Итак, есть предприятие, которое занимается оштукатуриванием стен в помещениях разного назначения (жилых и нежилых). У этого предприятия есть свой сайт и его администрация решает запустить контекстную рекламу. В такой ситуации создается одна рекламная кампания, в которой будет несколько групп объявлений, в зависимости от типа помещений, где нужно оштукатурить стены:
- квартиры;
- дома;
- офисы;
- торговые центры;
- и т.п.
И для каждой из этих групп будут подобраны свои уникальные запросы — например, «оштукатуривание стен в квартире», «оштукатурить стены в офисе» и т.д.
Идем дальше. Текст — основа любого контекстного объявления. От него зависит первое впечатление потенциального клиента о компании и ее услугах. И в обеих рекламных сетях с точки зрения правил поисковиков и маркетинга к текстам объявлений предъявлены конкретные требования:
- должны быть релевантны (соответствовать) запросам пользователей;
- должны привлекать к себе внимание, но не вводить пользователя в заблуждение;
- должны содержать призыв к действию.
Касаемо правил. В контекстных объявлениях запрещено использовать слова, состоящие только из заглавных букв. Также нельзя злоупотреблять знаками препинания, допускать грамматические ошибки, опечатки. В каждой группе объявлений должно быть не менее 2 реклам. а теперь более подробно.
Ограничения Яндекса для текстов объявлений
РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) в плане составления текстов объявлений ограничивает рекламодателей следующим образом:
- Первый заголовок должен включать не более 35 символов с учетом пробелов.
- Второй заголовок по символам (тоже с пробелами) не должен превышать 30 знаков.
- Общий текст (описание) может иметь длину в максимум 81 знак.
Ограничения Google по текстам для рекламы
Google Ads предлагает рекламодателям больше возможностей в плане оформления рекламных объявлений. В этой системе ограничения по символам следующие:
- Первые 3 заголовка должны включать максимум 30 знаков с учетом пробелов.
- 2 описания должны иметь длину по 90 знаков с пробелами (не более).
- Путь 1 и путь 2 не должны превышать по объему 15 символов с учетом пробелов.
Путь в Google Ads — поле, расположенное между описание и заголовком. Это необязательная графа, которая добавляется к ссылке на целевую страницу и помогает читателю лучше ориентироваться в объявлении — другими словами помогает понять, куда он попадает после того, как нажмет на ссылку.
Ограничения Ads для показа на мобильных устройствах
Эти лимиты стоит рассмотреть отдельно. Дело в том, что поисковик Google очень хорошо «заточен» под мобильные гаджеты, и касается это также контекстной рекламы. Принципиально, лимиты для мобильных объявлений ничем не отличаются от лимитов для десктопной рекламы. Но, рекламодатель должен помнить обо всех тонкостях отображения рекламы на маленьких дисплеях смартфонов и планшетов.
Другими словами, если рекламная кампания запускается под мобильные платформы, тексты нужно составлять таким образом, чтобы они максимально привлекали внимание пользователей и провоцировали сделать клик по рекламной ссылке. То есть, объявления должны быть предельно краткими, понятными и простыми для восприятия.
Лимиты по деньгам в Директе
Используя Яндекс.Директ, нужно помнить и про ограничения касаемо выделенных бюджетов на рекламу. Здесь они зависят от типа выбранной стратегии — дневной или недельной. Так, ограничения по деньгам в Директе действуют для всех типов показов, кроме недельных. И как только на счету рекламодателя не останется денег, показ объявлений просто остановится. По отношению к недельным стратегиям — здесь также есть лимиты, но они, что вполне логично, расписываются на каждую неделю показов.
Есть 2 варианта косвенно повлиять на расходуемый бюджет рекламных денег — выбрать одну из моделей показов рекламы:
- Стандартная. Подразумевает транслирование объявлений максимально часто — до тех пор, пока не будет израсходован весь бюджет. После того, как баланс станет нулевым, показы прекратятся.
- Распределенная. Реклама транслируется пользователям равномерно — на протяжении всего дня. Система автоматически распределяет показы и в определенные моменты приостанавливает, а затем вновь запускает кампании. Минус такой модели — время показов определяется системой автоматически.
Лимиты по деньгам в Google
В Google Ads можно настроить ограничения по деньгам только на сутки. Недельных или месячных ограничений здесь не предусмотрено, но их можно вычислить, просто умножив дневной расход денег на 30,4.
Как и в предыдущем случае, Ads позволяет выбирать схемы показа рекламных объявлений:
- Ускоренная. Рекламу будут транслировать до тех пор, пока на счету есть деньги.
- Стандартная. Показы оптимально распределяются на день, в зависимости от заданного бюджета.
Весомый недостаток Google Ads заключается в том, что установленный рекламодателем дневной лимит может быть превышен в 2 раза (это необходимо для оптимизации трафика). Функция жета не отключается и как результат — во время повышения спроса дневные лимиты будут расти, а в дни спада спроса — деньги будут оставаться не израсходованными (и это позволяет компенсировать часть средств, которые были потрачены в дни повышенного спроса).
Выводы
Логично, что если бы не лимиты, вместо рекламной выдачи поисковых систем мы бы увидели «винегрет» из разноформатных объявлений (так как каждый рекламодатель использовал бы максимально изощренные методы для выделения на фоне конкурентов). Кому-то ограничения могут показаться чрезмерными (а сообщено касаемо бюджета), но здесь ничего не поделаешь — приходится полностью подстраиваться под правила рекламных сетей, ведь контент по прежнему остается одним из наиболее эффективных источников трафика.
