Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»
«Яндекс.Директ» — система контекстной рекламы крупнейшего поисковика рунета «Яндекс». В данном определении содержится основной ответ на вопрос о том, стоит ли вообще использовать данный инструмент для рекламы своего товара. С помощью «Яндекс.Директа» вы можете показывать объявления аудитории самого популярного поисковика в рунете, которая как раз находится в поиске товара из вашего сегмента. Для оценки перспектив, добавьте к этим аргументам общие плюсы контекстной рекламы:
- Возможность пробиться через баннерную слепоту благодаря демонстрации объявлений заинтересованным в вашем продукте людям.
- Быстрое привлечение целевого трафика. Возможность получать клиентов с первого дня существования проекта.
- Эффективный способ оплаты: вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт (СРС).
- Гибкие настройки таргета. Возможность публиковать объявления о ремонте iPhone в Балашихе исключительно для жителей этого города.
- Публикация объявлений на качественных сайтах. «Яндекс» строго относится к модерации сайтов — партнеров.
- Возможность запустить рекламную кампанию в течение часа. Вам не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений.
- Простое управление рекламными кампаниями.
Если уговоры больше не нужны, приступайте к изучению «Яндекс.Директ» с помощью данного гайда. Для удобства информация в нем организована в следующие разделы:
Оглавление:
- Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»
- Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»
- Как создать объявления «Яндекс.Директ»
- Как настроить ретаргетинг
- Какую автоматическую стратегию показов объявлений выбрать
- Как создавать мобильные объявления
- Как использовать «Директ Коммандер»
- Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений
- Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»
- Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»
- Как повысить узнаваемость бренда с помощью контекстно-медийных баннеров «Яндекса»
- Пользуйтесь преимуществами графических объявлений
- Какие задачи решают смарт-баннеры и медийная реклама
- Используйте динамические объявления
- Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»
- Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»
- Вместо заключения, или «Яндекс.Директ» и Google AdWords: что лучше
Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»
Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ». Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу».
Выберите страну и укажите тип первой кампании. Для рекламы большинства товаров и услуг подойдет «Текстово-графические объявления». Нажмите кнопку «Начать пользоваться системой».
На странице создания кампании укажите ее название, выберите дату начала и окончания.
Настройте временной таргетинг: выберите подходящее для вашего товара время показа объявлений. Для начала следует выбрать рабочее время, а далее временной таргетинг можно скорректировать после анализа поведенческих факторов и анализа статистики продаж по времени.
При необходимости включите режим корректировки ставок. Эта функция позволяет увеличить или уменьшить цену клика в выбранные часы. Например, если Ваш товар лучше покупают в первой половине дня, то есть смысл увеличить ставки в утреннее время суток. Это позволит успешно конкурировать с другими объявлениями и выкупать больше кликов.
Выберите регионы показов объявлений. При необходимости вы так же можете включить корректировку ставок в зависимости от региона.
«Расширенный географический таргетинг» — функция, благодаря которой объявление может увидеть человек из Новосибирска, который вводит поисковый запрос «пицца с доставкой в Минске».
Выбор зависит от особенностей вашего бизнеса. К примеру, гостиницам определенно нужно включать данную функцию, т.к. логично показывать объявление о бронировании номеров людям из разных городов и стран, которые собрались ехать в Минск.
Если из-за особенностей проекта показывать объявления людям из других городов нецелесообразно, выключите расширенный географический таргетинг.
В разделе «Управление показами» включите стратегию «Ручное управление ставками». Включите показы рекламы только на поиске. Для трансляции объявлений в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) лучше создать отдельную кампанию.
Воспользуйтесь функцией корректировки ставок. В зависимости от особенностей проекта и предпочтений аудитории увеличьте или уменьшите ставки для показов на мобильных устройствах.
Например, увеличить ставки для мобильных показов можно, если вы рекламируете шиномонтаж. Водители с проколотыми шинами наверняка будут искать ближайшую мастерскую с мобильного. Увеличенная ставка так же позволит успешно конкурировать с другими объявлениями.
Чтобы эффективно корректировать ставки по полу и возрасту, нужно знать и понимать целевую аудиторию рекламной кампании и товара. Например, тушь для ресниц покупают преимущественно женщины, а кремом для бритья интересуются мужчины. Если вы продаете тушь для ресниц, имеет смысл уменьшить ставку для показов объявлений мужчинам.
Так же включите функцию остановки показов при недоступности сайтов. Это поможет не слить бюджет в ситуациях, когда, к примеру, упал хостинг.
При желании настройте уведомления с помощью SMS.
В разделе «Визитка» укажите единый адрес, телефон и другие контактные данные для всех объявлений в кампании.
В разделе настроек «Метрика» укажите номер счетчика «Яндекс.Метрики». Оставьте включенной разметку. Система автоматически добавит к ссылкам UTM — метки, с помощью которых удобно анализировать эффективность кампании. Если вы предпочитаете сервисы статистики Openstat или Liveinternet, включите соответствующие метки.
В настройках уведомлений включите функцию сообщений о смене позиции. Убедитесь, что в поле «Уведомления» указан актуальный электронный адрес.
При необходимости настройте получение уведомлений по SMS. Отметьте события, о которых вас необходимо оповещать, а так же укажите время получения.
В специальных настройках отключите учет автоматически остановленных объявлений при расчете ставок.
В разделе «Оптимизация фраз» добавьте общие минус-фразы для кампании.
Минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Они используются для оптимизации расходов.
Вот несколько рекомендаций по работе с минус-фразами:
- Минусуйте специфичные для вашего товара нежелательные слова и словосочетания. Пример: страховщикам стоит включить в список фразы типа «не платит», «кидает», «затягивает рассмотрение дела».
- Ограничивайте показы объявлений любителям бесплатного. Продавцам антивирусной программы следует включить в список минус-слов фразы «бесплатный», «с ключом», «крякнутый».
- Фильтруйте информационные запросы. Если вы рекламируете страницу товара, используйте минус-фразы «обзор», «или», «что лучше», «какой выбрать».
На страницу товара эффективнее привлекать транзакционный трафик или людей, которые используют запросы типа «купить iPhone X». Авторов информационных запросов типа «iPhone X или Nokia 1100 что лучше» эффективнее направить в информационный раздел сайта.
Выключите показы по дополнительным релевантным фразам.
Остальные опции на этапах знакомства с системой можно не менять.
Нажмите кнопку «Дальше». Кампания настроена, приступайте к работе с объявлениями.
Как создать объявления «Яндекс.Директ»
На странице создания группы объявлений укажите ее название.
Отметьте галочкой соответствующий пункт, если подразумевается, что объявление для пользователей мобильных устройств. Добавьте заголовок объявления не больше 35 символов. Ключевое слово в заголовке обеспечит визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу юзера, а также увеличит кликабельность рекламы.
Приятный «бонус» «Яндекс.Директ» с 2017 года, увеличивающий кликабельность объявлений на 5–10 %, по данным «Яндекса» — второй заголовок.
Его длина не должна превышать 30 символов. С его помощью подчеркните выгоду предложения или преимущество продукта.
Составляйте объявления так, чтобы информация была понятной без дополнительного заголовка, так как он отображается не всегда.
Его доступность зависит от позиции объявления в блоке и от устройства юзера.
Добавьте текст объявления длиной до 81 символа. Не забывайте о пунктуации, до 15 знаков препинания не учитываются при подсчете символов.
Рекомендации:
- Включите в текст ключевую фразу.
- Используйте призыв к действию.
- Сделайте текст продающим. В контекстных объявлениях можно аккуратно втюхивать аудитории свой продукт.
- Используйте слова-аттракторы: «бесплатно», «скидка», «акция», «подарок» и т.п.
- Указывайте адрес и телефон компании, если не задали настройки на уровне кампании.
- Добавляйте быстрые ссылки, изображения и уточнения.
Воспользуйтесь режимом бета-тестирования, в котором доступны видеодополнения. Загрузите в систему видео продолжительностью 10–15 секунд или воспользуйтесь шаблоном. Добавьте на видео текст и кнопку и сохраните изменения.
В интерфейсе «Яндекс.Директ» можно добавить до четырех быстрых ссылок в объявление. Они должны вести на релевантные и полезные для пользователя страницы сайта.
Внесите уточнения, которые помогут пользователю оценить преимущества продукта или его характеристики. Длина уточнения не должна превышать 25 символов. Этот элемент объявления отображается в спецразмещении.
Как выбрать ключевые слова для объявлений
Включите функцию «Автотаргетинг», чтобы доверить подбор ключевых слов роботам «Яндекса». Система будет самостоятельно подбирать ключевые запросы, по которым будут показаны объявления. Автотаргетинг можно использовать параллельно с самостоятельно выбранными ключевыми фразами. В этом случае, приоритет на стороне ключей, выбранных самостоятельно.
Если же вы не доверяете роботам «Яндекса», Используйте встроенный инструмент подбора ключевых слов в интерфейсе редактирования объявления.
Введите ключевое слово или фразу и нажмите на кнопку «Подобрать слова». Проставьте галочки напротив подходящих ключей и нажмите «Сохранить».
С помощью операторов соответствия можно уточнять ключевые фразы и повышать эффективность кампаний.
По умолчанию в «Яндекс.Директ» используется широкое соответствие ключевых фраз. Например: вы продаете услугу ремонта квартир под ключ. Ваше объявление увидят пользователи, которые ищут гаечный или разводной ключ с помощью вычурной фразы «ключ под ремонт». Это нецелевые показы, из-за которых эффективность кампании падает.
Можно решить проблему с помощью оператора принудительного порядка слов. Он обоначается квадратными скобками: []. При использовании оператора с фразой «ремонт под ключ» объявление не увидят авторы запроса «ключ под ремонт».
При использовании точного соответствия, который железно фиксирует форму слова и обозначается символом «!», в ключе «такси в Санкт-Петербурге» объявление не будет показано жителям Выборга, которые хотят заказать такси в Санкт-Петербург.
Авторы запроса «ремонт квартир под ключ частники» увидят объявление о ремонте квартир под ключ. Чтобы избежать такого широкого соответствия, нерелевантных показов с помощью оператора количества слов заключить ключевую фразу в кавычки: «».
Авторы запроса «грузоперевозки Санкт-Петербург» при широком соответствии увидят объявление о грузоперевозках из Выборга в Санкт-Петербург.
Зафиксировать предлоги можно с помощью оператора «+». И тогда нерелевантных показов не будет.
Чтобы объявление увидели авторы запросов «ремонт квартир» и «ремонт офисов», нужно сгруппировать сложные запросы с помощью специального оператора. Ключевую фразу нужно указать так: ремонт (квартир|офисов).
С помощью оператора «-» задайте минус-слова для группы или конкретных ключевых слов. Например, если вы ремонтируете только квартиры, на уровне группы укажите минус-слова «офис» и «дом».
Минус-фразы можно указать на уровне конкретного ключа. Например, если вы не делаете дизайн-проекты, на уровне ключа можно указать минус-слова «дизайн» и «проект».
Уточните регионы показов и скорректируйте ставки для группы объявлений, если это необходимо. Укажите метки и нажмите кнопку «Далее». Система предложит назначить цену за клик.
Можно назначить цену клика для всех ключей или установить цену для каждой ключевой фразы отдельно в случае ручного управления ставками.
С апреля 2018 года «Яндекс.Директ» продает рекламодателям не позиции в рекламных блоках, а целевые переходы. Система использует набор трафаретов, в которых объявления отображаются по-разному в зависимости от устройства и интересов конечных пользователей, текущего уровня конкуренции между рекламодателями.
Трафарет — это технология, которая принимает решение о варианте выдачи в каждом конкретном случае (как расположится реклама и как она будет выглядеть). Каждый отдельный вариант поисковой выдачи — это отдельный трафарет. В разных трафаретах реклама выглядит по-разному. Меняется расположение, количество объявлений в блоке и отображаемые расширения.
«Яндекс.Директ» самостоятельно выбирает подходящий трафарет. Используйте все возможные расширения: быстрые ссылки, уточнения, изображения и видео, чтобы объявление попадало во все доступные трафареты. Корректировка ставки не приводит к изменению позиции объявления в блоке, происходит лишь изменение прогнозируемого трафика.
С 2018 года использование «Яндекс.Директ» стало проще. Раньше рекламодателю приходилось по мимо всего прочего думать и о позициях объявления в блоках, сейчас же этот вопрос решает система, а рекламодатель может сфокусироваться на трафике и стоимости платных переходов.
Что нужно знать об аукционах в «Яндекс.Директ» новичкам
Рекламодателю важно понимать принципы отбора объявлений и ценообразования в системе «Яндекс.Директ».
В РСЯ в первую очередь для показа отбираются объявления с самой большой ставкой. Ну а кроме ставки на поиске система учитывает прогнозируемую кликабельность и коэффициент качества.
До 2018 года для блоков динамических показов и тематических площадок РСЯ система использовала обобщенный аукцион второй цены или GSP. По правилам аукциона рекламодатель платил за переход ставку ближайшего проигравшего конкурента.
С 2018 года «Яндекс.Директ» использует аукцион Викри-Кларка-Гровса (VCG). VCG-аукцион останется в основе покупки рекламы на поиске. Как и раньше, с вас спишется не больше денег, чем было бы достаточно для победы над ближайшими конкурентами и получения дополнительных переходов по объявлениям.
Цены рассчитываются с учетом качества и прогнозируемой кликабельности каждого объявления по выбранной ключевой фразе — чем лучше работает ваша реклама, тем дешевле обходятся клики.
Как настроить ретаргетинг
Настроив ретаргетинг, вы сможете показывать объявления людям, которые уже знакомы с вашим продуктом, для этого необходимо:
- установить счетчик «Яндекс.Метрики»;
- сегментировать аудиторию с помощью целей.
Например, можно объединять в сегменты пользователей, посетивших страницы категорий или конкретных товаров, просматривавших условия доставки или интересовавшихся разделом «О компании».
Используйте соответствующее меню в разделе «Настройки – Цели», чтобы создать цель в «Яндекс.Метрике».
В разделе «Тип условия» выберите вариант «Посещение страницы», чтобы показывать рекламу посетителям выбранных страниц сайта.
Укажите URL и создайте цель.
Ретаргетинг работает только в РСЯ, а это значит, что для использования функции вам нужно создать новую кампанию с соответствующими настройками. На этапе редактирования группы объявлений в разделе «Дополнения» добавьте изображения. Они будут отображаться в блоках на сайтах-партнерах «Яндекса» при соблюдении некоторых условий:
- Ставка за клик установлена выше 3 рублей.
- Изображения не содержат контактных данных и запрещенных материалов.
- Размер фото не превышает 10 Мб.
- Соотношение сторон от 450 до 5000 пикселей для стандартных фото.
- Для широкоформатных изображений минимальный размер 1080 на 607 пикселей, максимальный 5000 на 2812 пикселей.
Чтобы фото отображались в разных блоках, используйте два варианта объявления: с обычным и широкоформатным изображением.
Нажмите кнопку «Добавить» напротив опции «Условия подбора аудитории» и добавьте условие. Нажмите «Сохранить».
В настройках ставок укажите цену перехода не менее 3 рублей.
Какую автоматическую стратегию показов объявлений выбрать
Автоматическую стратегию можно выбрать на этапе настройки кампании.
Обычно алгоритмическое управление показами дает хороший результат через несколько недель после запуска кампании. Поэтому не стоит оценивать эффективность по результатам первых дней работы алгоритма.
В «Директ» доступны пять автоматических стратегий.
- Средняя цена клика — указываете допустимые расходы на неделю и система будет автоматически устанавливать величину ставок, позволяющую привлечь как можно больше пользователей. Это позволит привлекать максимальное количество посетителей, но не затрачивая на один переход больше определенной суммы.
Недостаток алгоритма. При неверном выборе средней цены или резком росте конкуренции, при условии, что ставки конкурентов будут намного выше предложенной цены, вы не получите запланированных переходов.
- Средняя цена конверсии — это сложная стратегия, она позволяет платить за целевые действия пользователей на сайте, а не за переходы и эффективна, только если посетители сайта регулярно совершают действия, которые указаны в «Метрике» в качестве целей. Тут вы сами определяете приемлемую цену конверсии. Алгоритм старается приблизить реальную стоимость целевого действия к заявленной с учетом установленного недельного бюджета.
- Средняя рентабельность инвестиций — больше подходит интернет-магазинам. С помощью этой стратегии вы можете управлять ROI или окупаемостью рекламы и приближать его к целевому значению.
Установите цели в «Метрике» и дождитесь достаточного количества целевых действий. Эффективна как мнимум при 10 конверсиях и 200 кликах в неделю.
- Недельный бюджет — указываете сумму, которую инвестируете в рекламу еженедельно. В настройках выбираете алгоритм максимизации переходов или конверсий. Для алгоритма максимизации конверсий нужно настроить цель в «Метрике». Также в настройках желательно указывать максимальную цену клика.
Это консервативная стратегия, поэтому ее можно испытывать новичкам.
- Недельный пакет кликов — указываете целевое количество переходов на сайт за неделю, а также ограничиваете максимальную или устанавливает среднюю цену за переход. В рамках этой стратегии алгоритм обеспечивает заданное количество переходов по минимальной цене.
Недостаток алгоритма. При резком росте конкуренции можно не достигнуть целевого количества переходов. Если не ограничивать цену клика, реальные расходы могут превысить запланированные.
Как создавать мобильные объявления
Можно создавать отдельные объявления для владельцев смартфонов. Эта возможность повысит эффективность взаимодействия с мобильной аудиторией.
1. Отметьте флажком соответствующую опцию в режиме редактирования группы.
2. Добавьте заголовок и текст объявления.
Не забывайте, что владельцы смартфонов часто на бегу ищут нужную информацию, поэтому обязательно добавьте номер телефона. это позволит вашим потенциальным клиентам связаться с вами в один тап.
В разделе «Корректировка ставок» увеличьте ставку для мобильных пользователей, это позволит увеличить мобильный трафик на сайт. Остальные параметры объявления настраиваются стандартно.
Как использовать «Директ Коммандер»
Программа «Директ Коммандер» помогает управлять контекстной рекламой. Инструмент создан для продвинутых пользователей, которые реализуют масштабную кампанию или работают с несколькими кампаниями одновременно, поэтому информация о нем в руководстве для новичков предложена для ознакомления.
Скачайте и установите его на компьютер.
После авторизации импортируйте в программу ваши кампании.
Ниже перечисленны функции «Директ Коммандер»:
- Изменение параметров кампании
Выделите интересующий вас вариант на вкладке «Кампании». На вкладке «Параметры» внесите необходимые изменения.
- Создание групп объявлений
На вкладке «Группы объявлений» воспользуйтесь кнопкой «Добавить группу».
- Создание объявлений
Нажмите кнопку «Добавить объявление» на соответствующей вкладке.
- Редактирование объявлений
С помощью ползунка растяните панель на всю ширину окна программы. Добавьте или измените текст, ссылку, быстрые ссылки. С помощью мастера изображений добавьте фото, если это необходимо. Если нужно внести изменения в какой-либо элемент, наведите на него курсор и нажмите на левую кнопку мыши дважды.
Вы можете настраивать размеры панелей с помощью кнопок «Размеры панелей» и «Выровнять панели».
Воспользуйтесь вкладкой, показанной на изображении, чтобы добавить поисковые фразы. Воспользуйтесь мастером цен на панели вкладки, чтобы установить ставки.
После редактирования ставок отправьте их на сервер с помощью кнопки «Отправить ставки».
Функция «Поиск и замена» поможет быстро отредактировать ключевые фразы.
Здесь же во вкладке «Объявления» вы можете быстро отредактировать объявления.
Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений
С помощью «Директ Коммандера» удобно проводить эксперименты, что может повысить эффективность объявлений «Яндекс.Директ».
Выберете объявление, эффективность которого вы хотите повысить с помощью A/B-теста и создайте его дубль. Для этого выделите соответствующую строку на вкладке объявления, нажмите правую кнопку мыши и воспользуйтесь опциями «Копировать» и «Вставить».
Элементы, которые вы хотите сделать более эффективными, отредактируйте. Прежде всего речь идет о заголовках и тексте объявлений.
Вот некоторые идеи тестов:
- Наличие/отсутствие быстрых ссылок.
- Текст быстрых ссылок.
- Наличие/отсутствие изображения.
- Отображаемый URL объявления.
- Призывы к действию.
- Слова-аттракторы: бесплатно, скидка и т.п.
- Наличие/отсутствие цены.
- Наличие/отсутствие адреса и телефона.
Только после получения достаточного объема статистических данных оцените результаты эксперимента. Обратите внимание на CTR и конверсионность тестового и контрольного варианта, а главное помните, что эффективность объявлений влияет на частоту показов. Когда система достоверно определяет более кликабельный вариант, она чаще демонстрирует его пользователям. Рост CTR уменьшает стоимость переходов. Поэтому сплит-тесты можно рассматривать в качестве инструмента оптимизации расходов на рекламу.
Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»
В случае, если модератор не допустил к показам кампанию или объявления, вы грубо нарушили общие или специальные требования к рекламным материалам. Обычно приходит сообщение с указанием причин, но можно и проверить статус кампании и объявлений в интерфейсе «Яндекс.Директ» самостоятельно.
К наиболее распространенным нарушениям относятся:
- Реклама запрещенных продуктов, например, алкоголя или наркотиков.
- Отсутствие подтверждающих документов, необходимых для рекламы лекарств, медицинских услуг, финансовых услуг и других продуктов.
- Использование логотипов или контактных данных на изображениях.
- Прилагательные в сравнительной и превосходной степени без размещения на сайте экспертного подтверждения. Чтобы назвать металлопрокат самым лучшим, нужно провести независимую экспертизу.
- Использование заглавных букв в заголовке или тексте объявления.
Устраните ошибки и отправьте объявление на повторную модерацию.
Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»
Не думайте, сколько вы готовы тратить на рекламу. «Чего я хочу добиться» и «что для этого нужно» — вопросы которые помогут добиться эффективность. Думайте, сколько переходов или конверсий хотите получить, и рассчитывайте необходимые для этого ресурсы.
Нужно понимать, что любой прогноз бюджета в контекстной рекламе приблизительный. Расчеты строятся на основе данных за прошедшие периоды. А ситуация на рынке и уровень конкуренции постоянно меняются, и реальные расходы могут отличаться от прогноза на десятки процентов.
Воспользуйтесь ссылкой «Прогноз бюджета», чтобы приблизительно рассчитать расходы на рекламную кампанию.
Выберите регионы показа.
Уточните параметры расчетов: срок кампании, площадки и валюту, при необходимости. Добавьте ключевые фразы, включая минус-фразы.
Нажмите кнопку «Посчитать». Система предложит прогноз бюджета по выбранным ключевым фразам. Вы можете выбирать объем трафика и оценивать показатели эффективности ключевых фраз.
Обратите внимание на итоговые показатели. Сравните прогнозируемое число кликов с целевым. Скорректируйте параметры кампании, если, например, система обещает 317 переходов, а вы планируете получить за месяц 500.
Изменить количество переходов можно с помощью дополнительных поисковых фраз. Также можно поменять желаемый объем трафика. Добавьте дополнительные ключи, удалите неэффективные или слишком дорогие варианты и пересчитайте прогноз.
Как повысить узнаваемость бренда с помощью контекстно-медийных баннеров «Яндекса»
Контекстно-медийные баннеры отображаются на страницах поисковой выдачи «Яндекса», Mail.ru и Rambler. Они объединяют преимущества контекстной и традиционной рекламы. Оплачиваются за показы, а не за переходы, поэтому их удобно использовать для информирования аудитории о бренде и продукте.
Для размещения баннера, нужно:
- Создайте баннер, соответствующий требованиям «Яндекса».
- Выберите подходящие условия публикации.
- Подайте заявку на публикацию рекламы.
Пользуйтесь преимуществами графических объявлений
Графические объявления — еще один инструмент, объединяющий преимущества контекстной и традиционной рекламы.
Преимущества:
- Наглядность
За счет большого изображения графические объявления привлекают внимание и помогают быстрее понять суть объявления. Благодаря визуальной привлекательности формата рекламодатель может рассчитывать на высокий CTR. - Охват в сетях
Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться для показа. Графические объявления можно создать в различных форматах, которые подойдут под разные места размещения. Это сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях. - Узнаваемость
Графические объявления помогут сформировать отношение к бренду и создать нужные ассоциации — связать эмоции пользователей с компанией или продуктом.
Отметьте соответствующий пункт в разделе «Тип объявлений».
Добавьте креатив. Его можно создать самостоятельно. Он должен соответствовать требованиям системы. Вы также можете использовать GIF-анимацию.
Для новичков есть шаблонные графические объявления. Чтобы их использовать, с помощью выпадающего меню выберите опцию «Создать новые по шаблону».
В конструкторе креативов выберите подходящий шаблон.
Настройте внешний вид креатива: загрузите или выберите из библиотеки изображение, укажите цвета заливки, рамки и текста. Добавьте текст объявления. Укажите противопоказания и возрастные ограничения, при необходимости.
12 креативов разных размеров, которые создает система, обеспечивают возможность показов объявления в разных блоках. Выбирайте размеры в соответствующем блоке меню, это позволит оценить внешний вид каждого креатива.
Если вас все устраивает, нажмите кнопку «Создать». Чтобы продолжить работу с группой объявлений, нажмите на кнопку «Выбрать размеры» и выберите все доступные размеры. Нажмите кнопку «Добавить выбранные».
Система создаст 12 объявлений с разными размерами креативов. Настройка группы и выбор ставок выполняется по аналогии с настройками стандартных объявлений.
Какие задачи решают смарт-баннеры и медийная реклама
Смарт-баннеры – это баннерная реклама с оплатой за переходы. Они подходят интернет-магазинам. Объявления демонстрируются в РСЯ. Смарт-баннер занимает целый блок или часть рекламного блока на сайте-партнере. В баннере транслируется товарный фид.
При настройке кампании доступны три автоматические стратегии:
- оптимизация кликов,
- оптимизация конверсий,
- средняя рентабельность.
Добавьте товарный фид в формате csv или xml, после чего вы сможете добавить баннеры и запустить кампанию.
Смарт-баннер выглядит так:
Медийная реклама — это тоже баннерная, только с оплатой за показы. На сегодняшний день доступна в режиме бета-тестирования. Выберете этот формат, если нужно увеличить охват и повысить узнаваемость бренда.
В настройках можно выбрать ручное управление ставками и две автоматические стратегии: максимум показов по минимальной цене и уменьшение цены повторных показов. Ручное управление позволяет распределить бюджет и показывать объявления всем пользователям. Автоматические стратегии увеличивают вероятность показов людям, которые еще не видели ваше объявление.
Аудиторию можно таргетировать по полу, возрасту, семейному положению, интересам, уровню доходов.
Можно собрать аудиторию, которая уже видела вашу рекламу. Для этого в код баннера нужно добавить пиксель «Яндекс.Аудитории».
Используйте динамические объявления
Динамические объявления доступны на условиях бета-тестирования. Инструмент предназначен для владельцев интернет-магазинов, которые рекламируют много товаров одновременно. В настройках компании достаточно указать URL сайта или группы страниц и написать общие объявления. В свою очередь,система сама проанализирует контент страниц и подставит динамические заголовки.
- В меню «Создать компанию» выберите опцию «Динамические объявления».
- Укажите подходящие настройки.
- Укажите URL сайта или фид, который система будет использовать для анализа (на этапе редактирования).
- Добавьте UTM-метки с помощью функции «Добавить параметры», при необходимости.
- Добавьте общее объявление. Система будет подставлять к нему заголовок в соответствии с потребностями клиента. Нужный URL также подставит система.
- В условиях нацеливания лучше выбрать группу страниц (это важно!).
Например, если речь идет о продаже смартфонов, в условиях лучше задать URL каталога смартфонов, а не ссылку на все товары.
Если в других кампаниях есть более точные ключи, «Директ» покажет стандартные объявления. Поэтому функцию «Динамические объявления» удобно использовать одновременно со стандартной контекстной рекламой.
Остальные настройки указывайте по аналогии с обычными кампаниями.
Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»
Три группы метрик, для отслеживания эффективности рекламы:
- Показатели эффективности объявлений: CTR, коэффициент конверсии, число показов и кликов, показатель качества аккаунта.
- Метрики эффективности сайта: количество целевых переходов, коэффициент конверсии, поведенческие показатели.
- Показатели эффективности бизнеса: количество и средняя сумма сделок, ROI, доходы, прибыль.
Важные показатели эффективности рекламных кампаний — стоимость приобретения клиента (CAC), пожизненная ценность клиента (LTV) и соотношение этих показателей.
Показатели эффективности объявлений можно отслеживать в интерфейсе «Яндекс.Директа».
— Чтобы следить за метриками эффективности сайта, воспользуйтесь «Метрикой».
— Чтобы выделить трафик, полученный с помощью контекстной рекламы, используйте UTM-метки.
Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»
Метки позволяют:
- отслеживать источники трафика,
- отдельные кампании,
- тип трафика,
- параметры объявления,
- ключевые фразы.
В разделе «Метрика» отметьте флажками опции «Размечать ссылки для Метрики» и «Добавить метку _openstat к ссылкам», чтобы размечать ссылки автоматически.
Убедитесь, что ссылки с автоматической разметкой корректно работают.
Для того, чтобы добавить разметку к ссылкам вручную, воспользуйтесь компоновщиком UTM-меток.
- Выберите вкладку «Яндекс.Директ»
- Добавьте целевой URL
- Укажите название кампании, ключевое слово
- Укажите дополнительные данные в поле «Содержание кампании», при необходимости
- Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку»
Выберите параметры отслеживания и сгенерируйте ссылку. Используйте ее в качестве целевого URL для объявления.
В «Яндекс.Метрике» выберите меню «Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM».
Добавьте в отчет интересующие вас метрики и цели, и система будет собирать данные, необходимые для мониторинга эффективности рекламных кампаний.
Вместо заключения, или «Яндекс.Директ» и Google AdWords: что лучше
Прежде подумайте, каковы задачи, которые вы решаете с помощью контекстной рекламы, каков ваш опыт, рынок, на который вы работаете, а также, каковы ваши личные предпочтения.
Преимущества «Яндекс.Директ»:
- Более простой по сравнению с AdWords интерфейс. Благодаря этому новичкам проще разобраться с системой контекстной рекламы «Яндекса».
- Лидерство «Яндекса» на рынке поиска рунета. Благодаря этому с помощью «Директа» вы получаете более высокий охват аудитории.
- Жесткая модерация сайтов-партнеров. Рекламные блоки «Яндекс.Директ» не устанавливаются на некачественных сайтах или ресурсах с посещаемостью меньше 100 человек в сутки.
Недостатки «Яндекс.Директ»:
- Более высокую по сравнению с AdWords стоимость клика. Этот недостаток обусловлен популярностью «Яндекса» и высокой конкуренцией между рекламодателями.
- Низкую эффективность работы с иностранной аудиторией. Если вы рекламируете продукт жителям США или Европы, выбирайте AdWords.
- Отсутствие возможности показывать рекламу на YouTube. Этот козырь Google системе контекстной рекламы «Яндекса» крыть нечем.
Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, учитесь решать специфические задачи с помощью «Яндекс.Директ» и альтернативных инструментов. Когда вы получите определенный опыт в нем, вы самостоятельно выберете подходящую систему рекламы.
