Ожесточенные споры насчет выбора наиболее эффективной контекстной рекламы в Рунете ведутся постоянно. Одни вебмастера с маркетологами «стоят горой» за Яндекс.Директ, а другие приводят им доводы в пользу Google Ads. Парадокс, но если объективно оценить ситуацию, то не поспоришь ни с теми, ни с другими. И если вы тоже пока не понимаете, что именно выбрать для продвижения своего рыночного предложения, читайте наши сравнения обеих решений от Гугла и Яндекса.
Рекламные кабинеты
Директ
Простота личного кабинета — преимущество Директ. Структура разделов включает аккаунты и сами объявления. Но, по мере разрастания дерева аккаунтов (если рекламируется довольно много продуктов) получать доступ к тем или иным объявлениям становится все труднее. И если у вебмастера получается Х-количество страниц, то для удобства их использования придется ухищряться:
- Делать выгрузку в формат электронных таблиц (Excel).
- Использовать внутреннюю утилиту Директ.Командер (ее нужно скачать, установить на свой ПК работать с кампаниями автономно).
Приложение — оптимальное решение проблемы, так позволяет создавать объявления и кампании с помощью загрузки с ПК любых файлов. Также в Командере эти файлы можно редактировать.
Ads
Здесь также присутствуют кампании и объявления. Но в отличие от Директа, Ads имеет и подструктуры — группы объявлений, с помощью которых можно сгруппировать свою рекламу, разделив ее по тематикам (например, по ГЕО).
Также в Ads реализована функция «Редактор Google Ads» — бесплатное решение для массового редактирования аккаунтов, одновременного управления группами объявлений и кампаний и т.д. С помощью этого редактора можно:
- синхронизировать все изменения в настройках Ads;
- комментировать внесенные правки;
- одновременно работать с несколькими аккаунтами;
- редактировать группы объявлений, добавлять и вносить правки в новые кампании, включать/исключать конкретные запросы, места показов рекламы;
- буквально в пару кликов вносить масштабные правки в кампании и пользоваться мощной системой поиска;
- управлять рекламными кампаниями с ПК под управлением Mac OS и Windows;
- изучать и анализировать статистику по рекламе, выполнять эксперт аккаунта со всеми его настройками и т.д.
И Ads, и Директ поддерживают работу со сторонним программным обеспечением и сервисами по типу Elama, Blondinka. С их помощью можно загружать контекстную рекламу сразу во все распространенные сети.
Ограничения по деньгам
Директ
В этой системе бюджет можно прописать на неделю вперед — указать лимит на максимальную сумму, которую можно потратить за эти 7 дней.Затем алгоритмы Директа автоматически определять оптимальную стоимость клика. Плюсы и минусы решения:
- Можно эффективно тратить вложенные деньги.
- Нет возможности самому указывать цену клика для приоритетных запросов.
Также в Директе есть функция «Максимальная конверсия», позволяющая в рамках заданного бюджета чаще всего показывать именно те объявления, которые в теории приведут рекламодателю больше лидов.
Ads
В Ads можно задавать бюджет на день — так вебмастер сможет управлять ставками. Цена клика также настраиваемая и это большой плюс, ведь можно поставить большую цену для наиболее приоритетных ключей и наоборот — урезать бюджет для запросов, которые не так важны.
Также в Google Ads можно платить за:
- конверсии;
- показы;
- переходы.
Оплата за переходы — стандартное решение для контекстной рекламы. Оплата за показы — хороший вариант для вывода на рынок нового бренда, а оплата за конверсии представляет собой плату за прямой отклик (простыми словами это плата за целевое действие пользователя.
Достижение необходимых позиций
Директ
Позволяет прописывать необходимые позиции, выбирая соответствующие пункты:
- «Наивысшая позиция».
- «Показ в блоке по минимальной цене».
- «Показ справа от результатов поиска».
Другими словами Директ помогает «добить» позицию объявления до желаемого, показывая, при этом, точную сумму, которую придется заплатить для достижения этой позиции.
Стоимость клика в Директе пользователь также регулирует самостоятельно. А шанс попасть в ТОП-1 рекламной выдачи зависит от стоимости клика и CTR (чем выше эти показатели, тем больше шансов занять первое место).
Ads
В этой рекламной системе невозможно прописать желаемые позиции. И для попадания на первые места необходимо, чтобы реклама соответствовала абсолютно всем нормам качества и правилам системы. Например, выбранные запросы должны быть релевантны тексту объявления и целевой странице.
Один из самых важных критериев в Ads — максимальная цена клика и качество запросов. Чем они будут выше, тем выше будет и вероятность того, что реклама будет отображена в ТОП-3. И здесь все усложняет постоянное изменение показателей качества, что зависит от массы факторов.
Место показа объявлений
Директ
РСЯ отличается максимальной автоматизированностью. Таргетинг в этой системе настраивается по ГЕО, поведению пользователей, местам показа и запросам. Если нужно, рекламодатель может ограничивать стоимость клика или вообще убрать показы в рекламной сети, а также убрать какие-либо отдельные сайты.
Ads
В этой сети настройка выполняется вручную — рекламу можно показывать на тех сайтах, которые выбирает сам рекламодатель. Также можно указывать стоимость клика для каждого отдельно взятого сайта.
Касаемо таргетинга. В Ads места размещения подбираются алгоритмом рекламной сети. То есть, площадка автоматически вычисляет наиболее релевантные площадки для показа объявлений. Среди них есть и те сайты, которые ранее выбрал сам рекламодатель.
Также в Ads есть функция выбора мест размещения и реализован контекстный таргетинг — при помощи запросов можно уточнять, на каких сайтах будет показана реклама.
Есть в Ads и возможность указания стоп-слов. И если рекламная сеть «увидит» стоп-слово на сайте, реклама на нем показана не будет. Также в рекламно-медийной сети Гугла можно исключать малоэффективные сайты.
Таргетинг по ГЕО
Директ
У Яндекса геотаргетинг подразумевает показ рекламы для конкретного региона. А сами показы зависят от таких факторов, как ip-адрес компьютера и настройки конкретного пользователя.
Ads
Кроме обычного геотаргетинга в Ads можно настраивать показы объявлений для конкретных устройств (компьютеры, смартфоны, планшеты и т.д.), причем вплоть до выбора операционной системы и оператора мобильной сети.
Ограничения в плане символов
Директ
Яндекс строго ограничивает количество символов для объявлений:
- заголовок должен включать до 33 символов;
- текст самой рекламы не должен превышать 75 знаков.
Ads
В Гугле также есть ограничения по символам:
- для текста рекламы — 2 строки по 35 знаков;
- 25 символов для заголовка.
Аналитические возможности
Директ
У Яндекса есть мощный продукт под названием Метрика, в котором реализованы все необходимые инструменты для отслеживания эффективности рекламных кампаний:
- Отчеты. Причем не только по решениям Яндекса, но и по другим площадкам. Предусмотрена возможность создавать свои отчеты, с необходимыми параметрами.
- Конверсии. Функция позволяет отслеживать эффективность рекламы без траты времени на настройку отчетов.
- Вебвизор. Отдельный инструмент площадки, позволяющий понять, как пользователи ведут себя на сайте. Причем Вебвизор демонстрирует их поведение в режиме видео — показывает движения мыши, заполнение форм, выделение текста и т.п.
Ads
В рекламном кабинете Google Ads тоже есть много инструментов для оценки эффективности рекламных кампаний. В том числе детализированная отчетность, с помощью которой можно посмотреть на страницу сайта, где пользователь находился дольше всего (а точнее — его мышка). Также здесь можно создавать неограниченное количество отчетов и по другим данным.
Выводы
Обе системы контекстной рекламы имеют как минусы, так и плюсы. И просто невозможно назвать одну из них «худшей» или «лучшей». Куда выгоднее использовать обе — так можно будет оценить их эффективность при продвижении конкретного продукта. Но нужно понимать, что Яндексом в Рунете пользуется большее число людей, чем Гуглом.
