Если вы решили развивать сайт самостоятельно, эта статья — это то, что вам нужно, поскольку поисковое продвижение нужно будет начать именно с построения семантического ядра.

Оглавление:

1. Что такое семантическое ядро сайта
2. Как построить структуру сайта
3. Что нужно знать о ключевых словах
3.1. Какие ключи использует аудитория
3.2. Что нужно знать об анатомии поисковых запросов
4. Сервисы для составления семантического ядра:

• Key Collector
• SlovoEB
• Сервис подбора ключевых слов «Яндекс»
• Планировщик ключевых слов Google
• Статистика запросов «Поиск Mail.ru»
• Serpstat
• «Мутаген»
• SemRush
• Keyword Tool
• Rush Analytics
• SEMparser
• Системы аналитики
• Сервисы анализа сайтов-конкурентов

5. Как подобрать ключевые слова для семантического ядра
5.1 Определяем базовые ключи
5.2 Расширяем семантическое ядро
5.3 Удаляем неподходящие поисковые фразы
6. Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности
7. Что делать с семантическим ядром
8. Что нельзя делать с семантическим ядром, или Как все-таки не превратиться в олдскульного сеошника
9. Семантическое ядро: маркетинг или SEO

 

Что такое семантическое ядро сайта

Самый эффективный источник привлечения трафика — естественный поиск. Необходимо сделать сайт интересным и видимым для пользователей «Яндекса» и Google. Достаточно определить, чем интересуется ваша аудитория и как она ищет информацию. Эта задача решается при построении семантического ядра.

Теперь разберемся, что же такое семантическое ядро.

Семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта. Семантика — раздел языковедения, изучающий смысловую наполненность единиц языка. Поэтому термины «семантическое ядро» и «смысловое ядро» тождественны.

Какую информацию можно найти на вашем сайте, а главное, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте — к этим вопросам нужен серьезный подход при составлении смыслового ядра, поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность.

Распределении поисковых фраз по страницам ресурса — еще одна из задач, которую решает построение смыслового ядра. Вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.

К решению этой задачи можно подойти с разных сторон.

• Создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя. Семантическое ядро будет определять каркас и архитектуру ресурса.
• Предварительное планирование структуры ресурса до анализа поисковых запросов. Семантическое ядро будет распределяться по готовому каркасу.

Конечно,  логичнее сначала планировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам, то есть остаетесь проактивным. Если же вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете. Так что оба подхода работают, вопрос только в эффективности и рациональности.

«Сеошный» и маркетинговый подходы к построению ядра резко различаются. Вот логика «сеошника»:  чтобы создать сайт, нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, по которым просто попасть в топ выдачи. После этого необходимо создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы нужно оптимизировать под ключевые фразы.

Бизнесмен или маркетолог будут рассуждать так: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого необходимо хорошо знать свою отрасль и бизнес. Сначала нужно запланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра надо узнать, как аудитория ищет информацию. С помощью контента необходимо отвечать на вопросы, которые задает аудитория.

В первом случае падает информационная ценность ресурса. SEO необоснованно отсеивают часть перспективных поисковых запросов. Это объясняется высокой конкурентностью или низким коэффициентом KEI, низкой частотностью, «мусорностью» ключей и т.д. А бизнес должен формировать тренды и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.

Список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта, который, собственно, является результатом построения семантического ядра, содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.

 

Как построить структуру сайта

Структура сайта — иерархия страниц. С помощью иерархической схемы решается несколько задач. Вы планируете информационную политику и логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити ресурса, обеспечиваете соответствие сайта требованиям поисковых систем.

Для того, чтобы построить структуру, воспользуйтесь удобным вам инструментом: редакторами таблиц, MS Word, другим ПО, либо взять лист бумаги и нарисовать структуру на нем.

Ответьте на два вопроса:

• Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?
• Где следует опубликовать тот или иной информационный блок?

Например, что планируете структуру сайта небольшой кондитерской. Ресурс включает информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:

Далее оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу:

• колонки для указаний URL страниц,
• ключевых слов
• их частотности.

Таблица может выглядеть так:

Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. Сейчас переходите к поиску ключевых слов.

 

Что нужно знать о ключевых словах

Вы должны понимать, что такое ключевые слова и какие ключи использует аудитория. С этими знаниями вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.

Какие ключи использует аудитория

Чтобы найти необходимую информацию потенциальные клиенты используют определенные слова и фразы. Это и есть ключи.

Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».

Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:

• К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1000 показов.
• К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5000 показов.
• К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5000 или даже 10 000 запросов.

Ну а по популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы.

Разница в оценке частотности связана с разной популярностью тематик. Если вы создаете ядро для интернет-магазина, торгующего ноутбуками, фраза «купить ноутбук samsung» с частотой показа около 6 тыс. в месяц будет среднечастотной. Если вы создаете ядро для сайта спортивного клуба, запрос «секция айкидо» с частотой показов около 1000 запросов будет высокочастотным.

По разным данным, от двух третьих до четырех пятых всех запросов пользователей относятся к низкочастотным. Поэтому вам нужно строить максимально широкое семантическое ядро. На практике оно должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

Однако, без высоко- и среднечастотные запросов вы не обойдетесь. Но в качестве основного ресурса привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.

По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:

• Информационные. Такие ключи используются аудиторией, чтобы найти какие-то сведения.

Примеры: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».

• Транзакционные. Когда пользователь планирует совершить какое-то действие, он вводит ключи этой группы.

Пример: «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».

• Прочие запросы. Ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Когда человек использует например, ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие, приготовить его самостоятельно, либо просто интересуется определением, признаками и т.д.

Некоторые специалисты выделяют в отдельную группу навигационные запросы. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «ноутбуки связной», «сити экспресс отследить доставку», «зарегистрироваться в LinkedIn». Неспецифичные вашему бизнесу навигационные запросы при составлении семантического ядра можно игнорировать.

Как это может помочь при построении семантического ядра?

• Вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».
• Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. С помощью рекомендации, приведенной выше можно избежать неравной конкуренции. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».

Что нужно знать об анатомии поисковых запросов

Тело, спецификатор и хвост — части, из которых состоят поисковые фразы.

Пример, «торт».

• по этому запросу нельзя определить намерение пользователя,
• запрос высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче.

Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Запрос состоит только из тела, этим определяется его высокочастотность и неспецифичность.

Пример, «купить торт». Запрос состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным.

«Купить торт с доставкой». «Купить» — спецификатор, «торт» — тело, «с доставкой» — хвост.

В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Определите базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей.

Затем найдите хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. «Хвостатые» фразы увеличат охват и уменьшат конкурентность ядра.

 

Сервисы для составления семантического ядра

Существует множество инструментов для подбора ключевых слов, как платных, так и бесплатных. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.

Key Collector

Этот инструмент необходим, если вы занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта.

Задачи, которые решает программа:

• Подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса».
• Парсинг поисковых подсказок.
• Отсечение неподходящих поисковых фраз с помощью стоп-слов.
• Фильтрация запросов по частоте.
• Поиск неявных дублей запросов.
• Определение сезонных запросов.
• Сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
• Поиск релевантных запросу страниц.

Key Collector — многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Эта программа платная и если вы хотите избежать дополнительных затрат, с помощью альтернативных бесплатных инструментов вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ.

SlovoEB

Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки.

Чтобы ей воспользоваться, укажите логин и пароль от аккаунта «Директ» в настройках. Не стоит использовать основной аккаунт, поскольку «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.

• Создайте новый проект.
• На вкладке «Данные» выберите опцию «Добавить фразы».
• Укажите поисковые фразы, которые предположительно использует аудитория проекта для поиска информации о продуктах.

В разделе меню «Сбор ключевых слов и статистики» выберите нужную опцию и запустите программу. Например, определите частотность ключевых фраз.

SlovoEB позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.

Сервис подбора ключевых слов «Яндекс»

Wordstat — сервис, с помощью которого можно подобрать и проанализировать ключевые слова. Инструмент бесплатный и обладает следующей функциональностью:

• Вы можете увидеть статистику показов по ключевому слову, поисковым фразам, которые включают указанное ключевое слово. А так же вы можете проанализировать общие данные или данные о запросах мобильной аудитории.

• Сервис показывает данные о запросах в региональном разрезе.

• Отображает данные о популярности запроса в динамике. Соответствующая информация доступна в разделе «История запросов».

• Показывает статистику только по указанной фразе и ее формам. Чтобы получить данные, возьмите ключ в кавычки.

• Без учета форм отображает статистику для ключа. Добавьте перед поисковой фразой восклицательный знак, чтобы получить данные.

• Отображает данные для ключа без учета минус-слов. Чтобы получить статистику для запроса «убить пересмешника» без учета слова «фильм», перед последним нужно поставить минус.

• С использованием выбранного предлога показывает статистику запросов. Чтобы получить данные, поставьте перед предлогом знак «+».

• Чтобы получить информацию по статистике по группе запросов, укажите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите знаком «|». Например, чтобы получить статистику по запросам «купить торт», «заказать капкейк» и «заказать пирог», и сделать это быстро, используйте указанную на иллюстрации конструкцию.

• Показывает статистику запросов с привязкой к указанным регионам.

С помощью этого сервиса вы можете подобрать ключевые фразы, необходимые для построения семантического ядра.

Используйте Wordstat, если готовы анализировать и группировать запросы вручную.

Планировщик ключевых слов Google

Чтобы построить семантическое ядро с учетом нужд пользователей поисковой системы Google, используйте планировщик ключевых слов. К примеру, логично использовать статистику Google в регионах, где этот поисковик доминирует.

Планировщик ключевых слов позволяет искать новые запросы по запросам, сайтам или тематикам. С его помощью вы можете собрать статистику поисковых запросов. А также вы можете использовать планировщик для создания новых комбинаций запросов и прогнозирования трафика.

Выберите соответствующую опцию на главной странице сервиса, чтобы получить статистику по имеющимся запросам.

• Введите интересующие вас фразы;
• загрузите файл в формате CSV;
• выберите регион запросов;
• при необходимости укажите минус-слова;
• нажмите кнопку «Узнать количество запросов».

Статистика запросов «Поиск Mail.ru»

Сервис показывает статистику запросов в третьем по популярности поисковике в рунете. Информация представлена в разрезе пола и возраста пользователей. Доступна статистика за прошедший календарный месяц.

Serpstat

Многофункциональный SEO-сервис. С его помощью можно проанализировать ключевые фразы и подобрать средне- и низкочастотные запросы. Сервис платный и работает с Google и «Яндекс». Пользователь указывает географию проекта.

По результатам анализа Serpstat выдает такие данные:

• Частотность ключа.
• Уровень конкуренции по шкале от 1 до 100.
• Приблизительную стоимость перехода по контекстному объявлению.
• Динамику популярности запроса в виде графика.
• Список конкурентов в поисковой выдаче и в системах контекстной рекламы.

Для базового ключа можно подобрать дополнительные фразы, это делается в разделе SEO-анализ. Serpstat выдает похожие фразы и поисковые подсказки. А также вы можете увидеть список страниц из топа выдачи по выбранному запросу и ценить динамику видимости сайтов-конкурентов в выдаче по заданному ключу.

В разделе «Контент-маркетинг» можно получить «длиннохвостые» ключевые фразы и контент-идеи. Сервис по заданному базовому ключу собирает группы поисковых запросов. Например, в группе «как создание сайтов» содержатся популярные запросы типа «как начать создание сайта» или «как заработать создание сайтов». То есть Serpstat фактически генерирует готовые кластеры ключевых фраз.

«Мутаген»

Сервис «Мутаген» позволяет искать ключевые фразы с высокой частотностью и низкой конкуренцией. Инструмент платный, но существующим пользователям доступны 10 бесплатных проверок ключей в сутки. Однако, если вы новый пользователь, для доступа к бесплатным проверкам вам нужно хотя бы раз пополнить баланс.

SemRush

Платный комплексный инструмент поисковой аналитики. В режиме бета-тестирования доступен инструмент Keyword Magic Tool, который подбирает идеи ключевых фраз по базовому ключу, оценивает частотность фраз, стоимость перехода в Google AdWords, уровень конкуренции, выдачу Google по запросам на текущий момент. Собранные ключи можно экспортировать в таблицу или добавить в Keyword Analyzer для дальнейшего анализа.

Данные по выбранным ключам можно получить в разделе «Анализ ключевых слов»:

• Частотность ключа.
• Распределение по регионам.
• Динамика.
• Стоимость в Google AdWords. Состояние SERP.

Эти данные можно экспортировать в формате PDF.

SemRush для базового ключа позволит получить смежные запросы и просмотреть историю объявлений в AdWords. Оценить уровень конкуренции по ключевому слову можно в разделе Keyword Difficulty. Насколько тяжело занять место в топе поисковой выдачи по выбранному ключу, система оценит по шкале от 1 до 100.

Keyword Tool

Инструмент для работы с ключевыми запросами. Тоже платный. Этот сервис ищет идеи поисковых фраз для Google, YouTube, Bing, Amazon, App Store и eBay. Платная подписка дает доступ к частотности, динамике, стоимости в AdWords и уровню конкуренции по выбранным ключам. В свою очередь, бесплатная версия отображает только список ключей.

Обе версии поддерживают экспорт данных в форматах .xls или .csv.

Rush Analytics

Rush Analytics подбирает и кластеризирует ключевые фразы. Автоматически анализирует ключевые слова из сервиса «Подбор слов» «Яндекса». Инструмент платный, доступен тестовый период 14 дней.

В настройках проекта можно указать параметры оценки ключей:

• добавить операторы
• зафиксировать порядок слов
• собранные ключи и статистику можно экспортировать

Программа собирает подсказки из Google, YouTube и «Яндекс». Эти подсказки дают возможность расширить семантическое ядро и их можно загрузить в таблицу.

С помощью Rush Analytics можно кластеризировать ключи. Данные можно выгрузить в таблицу.

Также есть функции генерации ТЗ на создание текстов с учетом собранных ключей.

SEMparser

Сервис кластеризации ключей. Платный, но после регистрации доступен бесплатный тестовый пакет. Для того, чтобы сгруппировать ключи, нужно загрузить таблицу и запустить проект.

Вручную можно отредактировать группы ключевых слов и экспортировать их в таблицу. С помощью SEMparser можно получить параметры эталонных текстов из топа поисковой выдачи по выбранному запросу. С помощью SEMparser можно получить параметры эталонных текстов из топа поисковой выдачи по выбранному запросу и сервис автоматически сгенерирует ТЗ на создание текстов на основе результатов кластеризации и анализа поисковой выдачи.

Системы аналитики

В построении семантического ядра сайта могут помочь системы аналитики «Метрика» или Google Analytics. Воспользовавшись ими, вы сможете определить, какими поисковыми фразами пользуется существующая аудитория проекта.

В кабинетах для вебмастеров «Яндекса» и Google можно получить данные о популярных поисковых запросах. В Search Console информация находится в разделе «Поисковый трафик – Анализ поисковых запросов». В «Вебмастере» — в разделе «Поисковые запросы – Популярные запросы».

Сервисы анализа сайтов-конкурентов

Отличный источник идей ключевых слов — это сайты конкурентов.

Вы можете вручную найти и определить поисковые фразы интересующей конкретной страницы, под которые эта страница оптимизирована. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое мета-тега keywords в коде страницы. Или вы можете использовать сервисы семантического анализа текстов, например, Istio или Advego.

Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:

• SEMrush.
• Searchmetrics.
• SpyWords.

Несколько примеров других инструментов для сбора ключевых фраз:

• Google Trends
• Wordtracker
• WordStream
• Ubersuggest
• Топвизор

Нет смысла осваивать все сервисы и программы сразу. Если у вас собственный небольшой сайт, то для составления семантического ядра воспользуйтесь  бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.

 

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Несколько этапов процесса подбора ключевых фраз:

• определение базовых ключей, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес
• расширение семантического ядра
• удаление неподходящих поисковых фраз

Определяем базовые ключи

Внесите в таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом и продуктами. Устройте мозговой штурм и зафиксируйте все идеи.

Ваш список будет выглядеть примерно так:

Большинство ключей на картинке характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.

Расширяем семантическое ядро

Решить эту задачу можно, например, с помощью инструмента Wordstat. Выберете в настройках соответствующий регион,  если ваш бизнес имеет региональную привязку.

Проанализируйте все записанные на предыдущем этапе ключи. Сделайте это с помощью сервиса подбора ключевых фраз.

Из левой колонки Wordstat скопируйте фразы и вставьте в таблицу. В правой колонке «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список целиком. В случае, если вы скопируете весь список целиком, неподходящие запросы в нем будут отсеяны на следующем этапе.

В итоге на этом этапе будет готов список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы зафиксировали при мозговом штурме. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.

Удаляем неподходящие поисковые фразы

Этот этап самый трудозатратный. Вам нужно будет вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.

В качестве критерия оценки ключей не используйте частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики.

Давайте разберемся, почему оптимизаторы старой школы не считают годными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 3 показа в месяц в регионе Череповец.

Чтобы продвигать страницы по конкретным ключам, сеошники олдскул покупали или арендовали ссылки. Этот подход и до сих пор используется некоторыми специалистами. Очевидно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не окупают средства, потраченные на покупку ссылок.

А сейчас посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами, поэтому ключ нужно включить в семантическое ядро. Фраза пригодится в разделе описаний товаров, если кондитерская готовит соответствующие продукты. Ну а если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, то ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.

Примеры фраз, которые можно смело исключать из списка:

• Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
• Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.
• Ключи с включением слов «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей дешевого, чтобы не портить поведенческие метрики.
• Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.
• Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».
• Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если вводит в поисковую строку ключ «круасаны».

Вы получили готовый список запросов для базового ключа «торты на заказ» после удаления неподходящих фраз. Теперь такие же списки нужно составить для других базовых ключей.

 

Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности

Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры. Это близкие по смыслу группы запросов. Например, в семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т.д.

Семантический кластер — это группа объединенных по смыслу запросов. Он представляет собой многоуровневую структуру. Внутри кластера первого порядка «Торт» есть кластеры второго порядка «Рецепты тортов», «Заказ тортов», «Фотографии тортов». Внутри кластера второго порядка «Рецепты тортов» теоретически можно выделить третий порядок кластеризации: «Рецепты тортов с мастикой», «Рецепты бисквитных тортов», «Рецепты песочных тортов». Число уровней в кластере зависит от обширности тематики. На практике в большинстве тематик достаточно внутри кластеров первого порядка выделить специфичные бизнесу кластеры второго порядка.

Когда, во время мозгового штурма, вы записывали базовые ключевые фразы, вы определили большую часть кластеров.

Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Поисковые фразы изменяются с помощью спецификаторов, обозначающих намерения пользователей.

Например, кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого кластера используют люди, которые ищут информацию. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.

С помощью Wordstat и ручного отсева вы определили поисковые фразы для кластера «торты на заказ». Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».

Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».

Необходимо создать соответствующую страницу в разделе «Торты из мастики», если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт. Внесите ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы с частотностью.

Посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Сделайте это с помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов.

В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом отметьте распределенные ключи. Распределите оставшиеся поисковые фразы.

Меняйте структуру сайта, если это необходимо: создавайте новые разделы и категории.  Например, страница «торты на заказ щенячий патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Однако, одновременно она может входить и в раздел «Торты из мастики».

• В кластере может не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Например, это может произойти из-за несовершенства инструментов сбора поисковых фраз или их некорректного использования, а также из-за низкой популярности продукта.

Если в кластере не оказалось подходящего продукта, это не значит, что нужно отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список не попали соответствующие ключи, нужно уточнить потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев подходящие запросы найдутся.

• После удаления лишних ключей в кластере все таки могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и запланированных страниц. Можно их игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».

По окончанию вы имеете список существующих и запланированных страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Дальше разберемся, что с этим делать.

 

Что делать с семантическим ядром

Составленная таблица с семантическим ядром должна быть основным источником идей при составлении контент-плана. Вы имеете список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам нужно лишь уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии должен лучше всего отражать потребность аудитории страницы.

В качестве ответа на вопрос «о чем писать» используйте остальные поисковые фразы. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей.Важно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.

 

Что нельзя делать с семантическим ядром

Список вредных действий охватывает этапы построения семантического ядра и планирования и реализации контент-стратегии:

• Отказ от использования слишком конкурентных ключей. Не обязательно быть в топ по конкурентному запросу «туры в Египет», чтобы привлекать трафик и продавать. Оставьте фразу в семантическом ядре и используйте ее в качестве контент-идеи.
• Отказ от использования низкочастотных фраз. Как было сказано выше, представители старой школы считают запросы мусорными, если они не окупают средств, вложенных в покупку или аренду ссылок. А вам нужно собрать как можно больше низкочастотных и ультранизкочастотных ключей. Они тоже станут вашими контент-идеями.
• Использование для оценки ключевых слов формул и коэффициентов. Например, коэффициент эффективности ключевых слов (KEI) представляет собой отношение популярности к конкурентности. А семантика — это раздел языкознания. Оставьте формулы математикам. Иначе вы потеряете много ценных контент-идей, которые могут отсеяться вместе с ключами с якобы низкой эффективностью или KEI.
• Создание страниц ради запросов. Под запросами «купить» и «заказать» подразумевается одно намерение. Поэтому вам нужна одна страница.
• Попытка максимально автоматизировать построение семантического ядра. Без тщательного ручного анализа ценность списка ключей невысока. Машина может собрать фразы и их характеристики, но только человек может проанализировать отрасль, реально оценить уровень конкуренции и спланировать информационные кампании. Последнее, кстати, связано с построением структуры сайта и распределением ключей.
• Избыточная фокусировка на сборе ключевых фраз. Чтобы получить контент-идеи, на первом этапе небольшим новым проектам достаточно использовать один источник, например, статистику «Яндекса» или Google. Не нужно шпионить за конкурентами, изучать поисковые подсказки, собирать ключи из разных поисковых систем. Потребность в альтернативных источниках ключей появится, когда у вас возникнет дефицит идей и вы захотите расширять ядро.

Точно понимать, зачем вы строите ядро достаточно, чтобы не превратиться в олдскульного оптимизатора.

 

Семантическое ядро: маркетинг или SEO

Мышление бизнесмена или маркетолога и некоторыми умения оптимизатора помогут грамотно собрать поисковые фразы. Уделите внимание структуре сайта, понимая, что вы хотите сообщить клиентам. Разберитесь, как как аудитория ищет информацию, которую вы планируете публиковать. В этом вам помогут сервисы и программы подбора ключевых фраз, источники статистики и инструменты поискового шпионажа. Проведите анализ собранных ключей и удалите фразы, которые не подходят по смыслу. Сгруппируйте ключи и распределите по страницам сайта. Далее приступайте к созданию контент-плана.