Яндекс.Директ рассказал, какие изменения ждать рекламодателям приложений в связи с обновлением iOS до версии 14.5

Реклама

Команда Яндекс.Директа поделилась информацией о том, какие изменения произошли в рекламных кампаниях после релиза последней iOS. Уточняется, что изменения затронут лишь тех, кто занимается рекламой приложений и игр на устройствах Apple.

Рекламодателей ожидают следующие изменения:

1. Рекламные кампании будут получать охват на старых версиях iOS, но пользователям с новой версией системы они не будут показаны.
2. На iOS 14.5 все также сохранится возможность мониторинга конверсии и оплаты рекламы за загрузку приложений.
3. Для запуска рекламы, которая охватит и пользователей iOS 14.5 следует убедиться в том, чтобы приложение поддерживало SKAdNetwork API от Apple.
4. Чтобы настроить SKAdNetwork API в автоматическом режиме достаточно загрузить AppMetrica iOS SDK 3.15.1. При этом настройка трекера не нужна.
5. При настройке рекламной кампании приложения необходимо согласиться на «Показы на iOS 14.5 и выше». Далее будет предложено пройти верификацию приложения. Мониторинг загрузок можно будет осуществлять в Мастере отчетов.
6. Теперь нужно учитывать, что SKAdNetwork на последних iOS поддерживает лишь до 10 активных рекламных кампаний.
7. У рекламодателей остался лишь один инструмент оптимизации загрузок — оптимизация по стоимости клика. Оплата за загрузки и по конверсиям отныне недоступны.
8. Теперь для охвата пользователей на всех версиях iOS, потребуется настроить две рекламные кампании. Одну как описано в пункте 5, о котором писалось выше, а другую — без галочки в соответствующем пункте.

Также команда Яндекс.Директа предупредило, что изменения в новой версии операционной системы Apple может повлечь за собой изменения в доходах от приложений, поскольку теперь у компании стало меньше возможности подбирать целевую аудиторию.