В ближайшие месяцы Google Ad Manager перейдет на новый механизм ценообразования – аукцион первой цены. Такое изменение повлечет за собой упрощение платформы и создание более честного и прозрачного аукциона для всех участников рынка.
На текущий момент Ad Manager может использовать два разных аукциона для объявления. Аукцион второй цены, управляемый авторизованными продавцами, среди которых Google Ads, Display & Video 360 и другие DSP-платформы, сопровождается аукционом первой цены, который сравнивает цену с аукционом второй цены. Переход на один аукцион первой цены позволит Google сократить этот процесс и дать всем рекламным источникам одинаковую возможность для выигрыша аукциона.
После перехода Ad Manager будет проводить один аукцион, в котором будут сравниваться цены из гарантированных кампаний со всеми негарантированными источниками издателя, включая RTB-партнеров, а также цены из негарантированных позиций, например, из реализации торгов заголовка издателя. В дальнейшем, никакая цена от любого из не гарантированных рекламных источников издателя не будет передана другому покупателю до того, как они сделают ставку на аукционе. Как всегда, все партнеры в режиме реального времени, интегрированные с Ad Manager, включая Google Ads и Display & Video 360, будут уведомлены об аукционе одновременно.
