Инициатором данного законопроекта выступил Борис Чернышов, занимающий пост вице-спикера Госдумы от ЛДПР. По словам Чернышова, агрессивная реклама в телевидении раздражает аудиторию, поскольку они не располагают информацией о том, через какое время она закончится.
Информация о внесении нового законопроекта была подтверждена на сайте думской электронной базы. Согласно комментарию к законопроекту, телевидение несет для зрителей не только положительные эмоции, но и негативные, поскольку реклама, прерывающая телепрограммы, раздражают большинство аудитории телеканалов.
Предполагается, что введение обратного таймера до окончания рекламной паузы смягчит негативный эффект от рекламных роликов различных компаний, более того, эти меры не будут стоить больших организационных затрат.
