Сервисы LiveDune, TargetHunter и «Студия Чижова» провели исследование на тему рекламных бюджетов ВКонтакте до и после наложения санкций на Instagram.
Согласно исследованию, в течение прошлого года расходы на продвижение в социальной сети ВКонтакте выросли значительно. Речь идет о росте в 130% в декабре по сравнению с показателями января 2022 года. Если в январе бюджеты составляли почти 450 млн рублей, то уже к концу года эта цифра достигла отметки в 1,03 млрд рублей.
Стоимость рекламы на площадке также выросла почти в два раза. В январе 1000 показов обходились в 64,2 рублей в среднем, тогда как в конце года этот показатель закрепился на отметке в 123,5 рублей. Соответствующие выводы были опубликованы в отчете компаний.
Всплеск запросов на рекламу в ВКонтакте исследователи наблюдали именно в марте. Тогда активность на площадке выросла на 40% и больше. Это совпадает со временем блокировки западных социальных сетей Instagram и Facebook.
В исследовании сервисы также привели 3 категории, которые тратят наибольший объем средств на продвижение:
- Расходы на рекламу образовательной тематики — 1,77 млрд рублей;
- Расходы на продвижение развлечений — 1,45 млрд рублей;
- Категория «Красота и здоровье» — 1,02 млрд рублей.
Именно реклама вышеперечисленных категорий товаров и услуг составляют 42% от всего рекламного бюджета социальной сети. В зависимости от целевой аудитории, реклама для владельцев бизнеса обходится или дешевле, или дороже относительно других.
Что касается кликов по объявлениям, то тут также наблюдался рост показателей. В целом эти параметры выросли на 41%, особенно на объявления с рекламой одежды, обуви, украшений и других товаров где важна визуальная составляющая.
На фоне роста рекламных запросов, сообщества ВКонтакте также стали активней публиковать материалы для своих аудиторий. Так, если в январе среднее количество постов в месяц составляло 76,4, то к концу года этот показатель достиг почти 105 постов в месяц.
